Datorită tehnologiilor din ultimii ani, fotografia s-a dezvoltat rapid, creând numeroase genuri fotografice cum ar fi: fotografia oamenilor (wedding style, portrete , lifestyle, reportaje etc.), fotografie de natură (pesaje, aquaphoto, macro etc.), fotografie de produse (foodphotography, product photography, fashion, arhitectură), sport, fotografie socială etc.

Fotografia de produs este un domeniu cu totul special și extrem de interesant, pornind de la tehnicile de creație pe care le folosesc fotografii de produs, dar și creativitatea de care trebuie să dea dovadă.

Acest gen de fotografie este specială și pentru că obiectele pe care le fotografiezi nu sunt vii și singure nu transmit emoții, iar tu ca fotograf devii un fel de scriitor de poveste, care trebuie să transmită prin imaginea produsului un mesaj, o poveste.

Mai mult decât atât, un fotograf de produs trebuie să cunoască bine tendințele pieții, să aibă cunoștințe esențiale din marketing și psihologia vânzărilor, să fie la zi cu noutățile din acest domeniu.

Așa cum oamenii sunt diferiți, la fel și companiile sunt diferite și necesită abordări cu totul diferite. Fiecare domeniu are specificul său, iar un bun fotograf, nu se va apuca de lucru, fără să cerceteze bine domeniul, fără să înțeleagă specificul companiei și necesitățile ei.

Fotograful este mai mult decât omul care apasă pe buton, este omul care ajută la crearea identității brandului, creează concepte care vând, înțelege necesitățile brandului și atinge așteptările clienților lui prin imaginile create.

Doar o comunicare eficientă între fotograf și brand poate aduce rezultatul dorit, de aceea orice proiect începe cu discuția detaliată a sarcinilor tehnice, cu crearea briefului creativ.

Ce este un brief creativ și de ce avem nevoie de el, vă povestesc în următorul articol.

Dacă fotografia artistică, portretistica si alte ramuri ale fotografiei creative este influențată de artă, atunci genul fotografiei de produs, deși urmărește neapărat și tendințele din artă, este foarte strâns legată de marketing și vânzări.

Dacă ar fi să comparăm bucătăria cu fotografia, atunci brieful de creație este rețeta după care bucătarul pregătește mâncarea, iar o rețetă în care sunt bine descrise ingredientele și modul de preparare, are o rată de succes mai mare.

Brieful de creație în fotografia de produs este împrumutat din marketing și vizează câteva etape  importante pe care echipa creativă și reprezentantul companiei le stabilesc împreună:

·        Cum este personalitatea brandului ?

·        Care este identitatea brandului?

·        Cine este publicul țintă?

·        Definește paleta emoțională a afacerii și tipul de comunicare

·        Care este paleta culorilor, stilul ?

·        Care este principalul obiectiv de comunicare sau ce vrei să povestești audienței tale?

·        Crearea unui Mood Bord

·        Stabilirea sarcinilor tehnice și alegerea echipei

·        Stabilirea bugetului proiectului

Realizarea unui brief bun depinde foarte mult de comunicarea eficientă între membrii echipei de creație (agenție de marketing, fotograf, designer, copywriter etc.) și echipa companiei ce solicită serviciile.

Stabilirea cât mai exactă a obiectivelor și detalizarea sarcinilor asigură îndeplinirea indicatorilor stabiliți. Iată de ce am specificat că fotograful de produs este în strânsă relație cu domeniul marketingului și trebuie să aibă o bună înțelegere a mecanismelor din spatele unei afaceri.