Dacă fotografia artistică, portretistica si alte ramuri ale fotografiei creative este influențată de artă, atunci genul fotografiei de produs, deși urmărește neapărat și tendințele din artă, este foarte strâns legată de marketing și vânzări.
Dacă ar fi să comparăm bucătăria cu fotografia, atunci brieful de creație este rețeta după care bucătarul pregătește mâncarea, iar o rețetă în care sunt bine descrise ingredientele și modul de preparare, are o rată de succes mai mare.
Brieful de creație în fotografia de produs este împrumutat din marketing și vizează câteva etape importante pe care echipa creativă și reprezentantul companiei le stabilesc împreună:
· Cum este personalitatea brandului ?
· Care este identitatea brandului?
· Cine este publicul țintă?
· Definește paleta emoțională a afacerii și tipul de comunicare
· Care este paleta culorilor, stilul ?
· Care este principalul obiectiv de comunicare sau ce vrei să povestești audienței tale?
· Crearea unui Mood Bord
· Stabilirea sarcinilor tehnice și alegerea echipei
· Stabilirea bugetului proiectului
Realizarea unui brief bun depinde foarte mult de comunicarea eficientă între membrii echipei de creație (agenție de marketing, fotograf, designer, copywriter etc.) și echipa companiei ce solicită serviciile.
Stabilirea cât mai exactă a obiectivelor și detalizarea sarcinilor asigură îndeplinirea indicatorilor stabiliți. Iată de ce am specificat că fotograful de produs este în strânsă relație cu domeniul marketingului și trebuie să aibă o bună înțelegere a mecanismelor din spatele unei afaceri.